чарли чаплин хотел бы заказать рекламный роликВеликий актёр немого кино Чарли Чаплин говорил: «Все, что мне нужно для комедии, — это парк, полицейский и красивая девушка». Никогда не писавший сценарии для своих короткометражных фильмов, талантливый комик импровизировал на площадке. Он погружался в мир костюмов и декораций, жил в нём, на ходу придумывая смешные ситуации, в которые попадал Маленький Бродяга. Во время съёмок Чаплин одновременно был и актёром, и режиссёром, и… зрителем. Не случайно, просматривая отснятый материал, он говорил о себе экранном в третьем лице. Вживаясь таким образом в роль зрителя, он интуитивно догадывался, чего хочет публика. И именно благодаря этому умению Чаплин достиг славы и мирового признания.
С тех пор прошло почти сто лет. Искусство кинематографии шагнуло далеко вперёд, обретя голос и краски. Сейчас сложно представить себе хороший фильм, снятый без сценария. Что говорить, даже рекламные ролики сегодня производятся целой командой профессионалов: сценарист, маркетолог, режиссёр, рекламщик, специалист по видеомонтажу… В этой статье нам хотелось бы рассказать про работу сценариста, ведь сценарий нужен в абсолютно любой форме рекламного видео, будь то короткий ролик, видеоинфографика или корпоративное видео.

Как заказать рекламный видеоролик
Написание сценария начинается с получения от заказчика рекламного ролика «технического задания», то есть с заполнения им брифа. Бриф – это, по сути, анкета, в которой клиенту будет предложено ответить на вопросы о целях и задачах рекламной компании, целевой аудитории, о бренде и рекламируемом продукте. Так же его попросят указать ориентировочную цифру бюджета и длительность ролика. Таким образом, чтобы заказать рекламный ролик, клиенту нужно будет подробно расписать все свои пожелания в брифе, и это позволит нашей команде максимально качественно сделать свою работу.

С чего мы начинаем
После тщательного изучения брифа креативщики приступят к написанию концепций — кратких текстов, в которых будут отражены центральная идея ролика, его сюжет, угол обзора рекламируемой продукции. Лучшая концепция ляжет в основу сценария.

Что должен знать хороший сценарист
Чтобы сценарий получился качественным, сценаристу нужно помнить, что, как и любое драматургическое произведение, реклама должна иметь завязку, развитие, кульминацию и развязку. Это позволит воспринимать ролик как единое повествование, ведь реклама должна смотреться на одном дыхании. Развязкой обычно становится так называемый пэкшот (pack short), в котором зритель увидит ассортимент продукта (обычно топовые позиции) и услышит слоган.
Заказать рекламный ролик и сценарий к немуЕсть ещё несколько правил написания сценария для рекламного видеоролика. Во-первых, он должен быть позитивным, нести хорошее настроение, ведь положительные эмоции, связанные с ним, будут перенесены потребителем и на сам товар. Во-вторых, реклама должна быть запоминающейся, причём в первую очередь запомниться должен не сюжет или яркий персонаж, а рекламируемый продукт. С этим связано и третье правило: ролик не должен быть чересчур заумным, чтобы его сюжет и основная идея воспринимались зрителем без напряжения. Помимо этого, в сценарии должны быть учтены особенности целевой аудитории рекламируемой продукции. Пол, возраст, достаток, уровень образования потенциального покупателя – всё это влияет на сюжет рекламы. И последнее, но не менее важное условие создания хорошего рекламного ролика – это соблюдение хронометража. Реклама не должна быть длинной, но, при этом, должна полноценно доносить до зрителя информацию о продукте.

Когда сценарий готовЗаказать рекламный ролик с раскадровкой
После написания сценария с ним знакомят заказчика. Чтобы он получил полное представление о том, как будет выглядеть рекламный ролик, за дело берутся режиссёр и художник. Они делают раскадровку – прорисовку ключевых кадров будущего рекламного видеоролика. Раскадровка имеет иллюстративную функцию и позволяет ясно представить, что именно увидит зритель на экране.
После одобрения заказчиком сценария начинается производство рекламного ролика. Результаты работы нашей команды отражены в разделе «Портфолио». Если представленные видео вам понравятся, вы можете заказать рекламный ролик (раздел «Контакты»), и мы сделаем всё возможное, чтобы создать для вас качественный продукт.